Notre avis pas du tout objectif sur SKFK !
Je m'appelle Juliette et je suis la fondatrice de Coco Friendly à Lille, une boutique de mode éthique qui sélectionne la crème de la crème des marques engagées (…en toute modestie 😉). Je suis une fervente partisane de la mode éthique (=la mode engagée sur le plan social et environnemental). Je suis persuadée qu’aujourd’hui, si on veut s’habiller avec des pièces de qualité au prix juste, la mode éthique offre véritablement le meilleur rapport qualité/prix (sur du neuf, je n’inclue pas ici la seconde main). En outre, je soutiens la cause sociale à 100%.
Avec l’équipe, nous lançons une nouvelle édition qui consiste à donner notre avis subjectif sur des marques éthiques. Le but est de vous dévoiler toutes nos connaissances sur les marques avec lesquelles nous travaillons chez Coco Friendly, mais aussi de vous en faire découvrir de nouvelles, et peut-être même de vous aider à comprendre comment fonctionne ce secteur avec plus de recul.
Je base mon avis sur plusieurs critères :
- Mon expérience professionnelle auprès desdites marques, de nombreuses heures à entretenir des relations avec elles et de recevoir plein d’informations en arrière-plan
- Ma propre expérience client (vous vous doutez bien que mon dressing est rempli de marques éthiques, le rêve hihi)
- Vos expériences clients à vous avec tous les retours que vous nous faites en boutique sur les marques
- Je regroupe également les avis de mes collègues (coucou Julia, Béatrice et Solenne)
- Mes recherches sur tous les sites qui parlent mode éthique : médias, blogs, salons, réseaux sociaux etc.
Je vous invite à compléter mes avis en commentaires et à me donner les vôtres, avec grand plaisir ! Le but est de créer une plateforme d’échange pour regrouper un maximum de contenu sur les marques éthiques, car, comme le dit l’adage, « Transparency is key » (la transparence est la clef).
Et, très important, si ce type d’articles vous plaît, pensez à le partager à votre entourage !
Présentation de la marque
SKFK voit le jour en 1999 et décide de devenir une marque responsable à la suite d’un voyage en Chine en 2003, après une prise de conscience sur les conditions de travail et les méthodes de fabrication dans l’univers du textile.
La marque est labellisée GOTS depuis 2015. Pour rappel, GOTS est la référence mondiale en matière d’évaluation des fibres biologiques. Cela intègre des critères sociaux et écologiques, et repose sur une certification indépendante de toute la chaîne d’approvisionnement.
SKFK fait ainsi partie de la toute petite communauté de l’industrie de la mode à utiliser du coton biologique (99% du coton utilisé dans l’industrie textile n’est pas bio !).
En 2015, la marque rejoint la coopérative Chetna, afin d’aider les agriculteurs en Inde à passer à une agriculture biologique. Un processus long à mettre en place et complexe, lorsque l’on sait que 50% des fermiers abandonnent leurs tentatives de passage à un mode de production biologique.
Grâce à cette alliance, SKFK obtient le label Fairtrade par Max Havelaar en 2016, ce qui en a fait la première marque à obtenir cette certification dans le secteur de la mode Espagnole.
En 2019, la marque créée sa propre fondation, Fondation Berrizan, qui vise à replanter et préserver la forêt d’arbres endémiques du Pays-Basque.
SKFK définit son univers comme « FEARLESS, CREATIVE AND SUSTAINABLE. » (sans peur, créatif et durable). Ses collections font référence au rêve, à la liberté, avec toujours une référence à la nature par des couleurs et des motifs qui rappellent la géométrie des paysages : les arbres, la terre, l’eau, la pluie. Parallèlement, les coupes et le confort sont pensés pour notre quotidien, adaptés aussi bien à une vie en ville qu’à la campagne.
Où et comment sont fabriqués les vêtements de SKFK ?
La chaîne de production
« Pour nous, ce n’est pas le lieu qui compte, mais la manière dont nous travaillons, respectueuse de la planète et ses habitants. »
SKFK cherche à produire au plus près de la provenance de la matière première, en favorisant une chaîne d’approvisionnement locale. Par exemple, le coton Fairtrade et GOTS étant cultivé en Inde, la marque fait concevoir ses pièces en coton sur place ; afin d’éviter les intermédiaires et l’utilisation d’emballages en plus.
100% du transport est Maritime. Pour rappel, le transport ne génère que 1,3% des émissions de GES dans la fabrication d’un vêtement. 90% des émissions sont émises au début du cycle de production.
Pour réduire l’utilisation de plastique, la marque utilise du bioplastique (un plastique biodégradable), du papier recyclé, et les emballages d’expédition sont recyclés et recyclables.
Le siège social et tous les magasins fonctionnent en outre avec une énergie 100% renouvelable, en partenariat avec la coopérative GOIENER.
Notre système de commandes
Pour éviter le gaspillage et la surconsommation, « seules » deux collections par an sont proposées. Les boutiques comme Coco Friendly sont invitées à passer des pré-commandes, c’est-à-dire que nous devons commander plusieurs mois à l’avance. Cette organisation conduit à une production au plus juste. Par exemple, si toutes les boutiques demandent la jolie robe longue fleurie dos nu dans de grandes quantités, SKFK prévoit de fabriquer ce modèle en conséquence. Si personne ne demande la jupe jaune poussin (je ne dis pas que ce type de pièce ne peut pas être canon, mais statistiquement la couleur jaune ne plaît pas au plus grand nombre), alors SKFK n’en fait produire que quelques pièces pour ses boutiques personnelles. Durant la saison, les pièces ne sont pas fabriquées à nouveau. Si nous sommes en rupture, nous demandons à la marque s’il lui reste du stock. Lorsqu’il n’y en a plus, c’est fini définitivement.
Boucler la boucle
SKFK repense l’intégralité de son circuit de production et cherche à s’inscrire dans une économie circulaire. Plusieurs actions sont menées pour allonger la durée de vie des vêtements et boucler la boucle :
- Réparation dans leur atelier de Bilbao
- Location ; les tenues d’anciennes collections peuvent être louées au mois à prix mini
- Upcycling ; en collaboration avec d’autres marques qui transforment les vêtements en sacs et accessoires
- Recyclage des vêtements en fin de vie en partenariat avec une entreprise Basque, Koopera. Les tissus sont alors triés, broyés, puis les fibres sont filées et tissées pour créer de nouveaux vêtements SKFK.
Des anectodes sur la marques SKFK
SKFK repose sur un couple, Maïa et Mikel, dont l’amour s’est cultivé dans le Pays-Basque. C’est pour cette raison que vous trouverez beaucoup de boutiques SKFK dans le sud (Bordeaux, Bayonne, Valence, Toulouse, Marseille) et en Espagne.
Pour la petite anecdote, Maïa était à l’époque styliste pour une marque de créateur. Maïa et Mikel se sont rencontrés sur un salon de prêt-à-porter pour les professionnels (le fameux Who’s Next)… pendant une pause café 😉. Maïa est par la suite devenue directrice artistique d’SKFK, qui ne comptait à sa création que quelques t-shirts.
La gamme s'est petit-à-petit étendue à des pantalons, des pulls, jusqu'à créer les silhouettes complètes que nous connaissons aujourd'hui. D'ailleurs, vous ne le saviez peut-être pas mais SKFK, avec ses collections divinement féminines, a aussi commercialisé des pièces pour homme... pendant plus de 10 ans !
Ce que j'aime chez SKFK
J’aime son style à part, ses couleurs vibrantes, ses pièces qui donnent un véritable effet « wahou ». Ses collections sont si poétiques et féminines ! J’aime qu’elle se détache des tendances et affirme une identité qui lui est propre. Avec SKFK, vous êtes sûre de ne pas vous habiller comme tout le monde.
Quelle joie quand je vois dans la rue quelqu’un porter du SKFK, mes yeux s’illuminent et je pense « voilà une femme charismatique, belle, qui exprime sa personnalité ». Porter SKFK c’est une invitation à s’affirmer, à s’assumer, à promouvoir la singularité. N’est-ce pas au vêtement de s’adapter à notre personnalité, à notre mode de vie, à notre ressenti ? Je trouve qu’avec la Fast Fashion, on dirait que c’est à nous de nous adapter aux tendances… Boring !
La marque essaie d’être la plus inclusive possible, avec un éventail de tailles allant du 34 au 46. C’est plutôt rare, encore plus dans la mode éthique !
● Dans une collection, SKFK nous concocte toujours un savant mélange de basiques et de pièces « coup de coeur ». J’aime beaucoup cette double proposition. Ses basiques en coton biologique sont de réels indispensables dans une garde-robe intemporelle. Je les trouve très réussis. Ils font partie des best-sellers de la boutique, parce qu’ils sont qualitatifs, accessibles, et ils sont « simples » mais toujours avec une petite touche en plus. Par exemple vous trouverez le décolleté un peu travaillé, pour une touche féminine incontestable.
Concernant les pièces coup de cœur, il s’agit des pièces plus originales, les pièces fortes, celles qui vous rendent pétillantes et vous font sortir de la boutique avec un grand sourire. SKFK est passée maître dans l’art de concevoir des pièces vivantes.
● SKFK, c’est du confort absolu. Vous êtes fans de leurs pantalons, souvent élastiqués, stretchs, qui épousent bien les formes. On sent que les vêtements sont conçus pour les femmes… On a toutes en tête des marques qui ont oublié les hanches dans l’anatomie féminine, non ?!
● De nombreux tissus sont conçus à partir de Modal (=cellulose de bois de hêtre, pour résumer) et de Tencel (=cellulose d’eucalyptus), ce qui est loin d’être le cas chez les autres marques. Pourtant, ces fibres confèrent aux vêtements fluidité, douceur, lumière, un peu comme de la soie. Je sais que vous approuvez !
● L’été, SKFK travaille beaucoup le lin. J’adore, parce qu’en plus d’être un tissu très agréable à porter, respirant, solide, le lin est l’une des fibres les plus éco-responsables qui existent. Les pièces en lin sont fabriquées au Portugal, elles sont labellisées « Masters of Linen » ; un certificat que j’ai découvert sur ces vêtements, qui vise à revaloriser la filière du lin en Europe. Par conséquent, le lin des vêtements SKFK provient… du nord de la France !
● C’est une marque fiable en tout point de vue. Il m’est déjà arrivé d’être moins convaincue par une nouvelle collection, mais jamais chez SKFK ! Ici, la stabilité est de mise, une stabilité bienvenue dans un monde incertain. La qualité s’inscrit dans le temps, et c’est vraiment une marque qui compte très peu (ou pas) de retours négatifs sur les produits. Je suis aussi très satisfaite de la qualité de nos échanges.
● À chaque début de saison, nous recevons un magnifique magazine spécialement pour nous former à la nouvelle collection. SKFK explique le choix du thème de la saison, les matières et les labels utilisés, ses engagements. Elle met en lumière ses collaborations avec des artistes ou des associations.
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C’est un vrai bonheur de feuilleter ces pages (le papier est recyclé), à l’heure où tout est digitalisé. J’étoffe ainsi chaque année ma collection de magazines SKFK, que je garde jalousement dans mon bureau. Si vous êtes sages, je vous montrerai, promis !
● Comme toute marque éthique digne de ce nom, SKFK a à cœur d’être transparente. Elle collabore avec B-come, qui donne tout le détail de son impact environnemental dans sa chaîne de production et dresse le bilan carbone. L’objectif est de comprendre, et de montrer, sur quels points et à quels niveaux des améliorations sont envisageables.
Les points d'amélioration de la marque
Difficile de trouver des points d’amélioration sur une marque que j’affectionne particulièrement. Comme toutes les marques de mode éthique, aucune n’est parfaite, donc j’imagine qu’SKFK pourrait aller encore plus loin dans ses démarches sociales et écologiques. Toutefois, on sent que des efforts supplémentaires sont fournis chaque année, pour obtenir entre autres un impact le plus minime possible sur l’environnement lors de la fabrication des nouvelles collections. Par exemple, elle s’engage à réduire des émissions de GES Scope 1 et Scope 2 (selon des normes internationales) de 37% en 2025 par rapport à 2017.
● Il arrive encore que certaines pièces ne contiennent pas 100% de matières éco-responsables. Comme sur cette très jolie veste best-seller :
Il faut garder en tête que les marques éthiques cherchent à faire de leur mieux, à trouver des alternatives éco-responsables. Lorsqu’il y a des matières synthétiques, c’est souvent soigneusement pensé en amont. Ici le polyester aide probablement à rendre le tissu fluide mais beaucoup plus résistant que du 100% Ecovero.
On peut cependant se demander si du polyester recyclé n’aurait pas pu être intégré, au lieu d’un polyester vierge ? Peut-être que le coût du tissu et donc le prix de vente final rentraient en ligne de compte.
● On regrette de ne plus voir certains best-sellers revenir la saison d’après. Je rêve encore de certaines coupes, qui sont parties comme des petits pains en boutique, et pour lesquelles nous n’avions pas pu avoir de réassort.
Je pense notamment au modèle de pantalon Luzea (la première version, ce modèle existe encore mais dans une autre coupe), qui faisait des jambes de 2km de long, un postérieur ravissant, et dont la matière en mélange de coton biologique et Ecovero le rendait respirant, doux, stretch… Encore une pièce au confort ultime ; parfait pour le travail, mais qui permettait aussi de sauter sur son vélo et de pédaler d’une ville à l’autre, ou même de faire de ces sorties improvisées qui nous amènent finalement à danser jusqu’au bout de la nuit. Vous voyez ce que je veux dire ?! Ça ne vous est jamais arrivé de refuser un verre après le travail parce que vous vous sentiez serrée et mal à l’aise dans votre jean ? Que vous n’aviez qu’une envie, rentrer chez vous, enfiler un jogging pour vous enfoncer dans le canapée. Eh bien, avec Luzea, ça ne risquait pas de vous arriver !
Bref, tout cela pour dire que certaines saisons, SKFK conçoit des pépites que l’on aimerait revoir l’année d’après dans d’autres coloris, mais qui ne sont pas reconduites. Mais en même temps, n’est-ce pas le propre d’une pépite, sa rareté ?!
● Comme écrit dans la présentation, la marque adore les motifs et les couleurs. Mais de nombreuses pièces sont à la fois très colorées, et avec des motifs très forts. De vos retours, c’est un peu too much. En effet, il faut garder en tête que SKFK vient du sud, le soleil, les vitamines… Parfait pour les peaux bronzées. Et nous, Ch’timis et Parisiens (oui, Paris, avouez qu’il fait aussi moche que dans le Nord ! Quoique, avec le réchauffement climatique…) on a du mal à se projeter. Pour cette raison, lorsque je pars acheter la collection suivante, je mets ces pièces de côté et mes choix sont plus limités. Bon, j’avoue, je craque quand même toujours pour un ou deux ensembles plus osés et artistiques pour mettre de la joie dans la boutique… et dans vos cœurs !
Où trouver SKFK ?
En boutique chez Coco Friendly, pardi ! D’ailleurs nous sommes les seuls revendeurs à Lille. Vous pouvez aussi retrouver notre sélection sur notre site internet :
Dans les boutiques SKFK, j’en compte 11 à ce jour.
La marque est représentée dans 38 pays, vous la retrouverez donc dans d’autres boutiques multi-marques comme Coco Friendly, dont la plupart sont basées en Europe.
Et voilà, je vous ai (presque) tout dit sur SKFK, certaines anecdotes m’échappent peut-être. Si elles me reviennent en tête, je ne manquerai pas de mettre à jour cet article.
Et vous, avez-vous des anecdotes personnelles à nous raconter sur la marque ? Est-ce que, comme moi, vous étiez déjà adeptes ? J’espère dans tous les cas vous avoir convaincus 😉
Si cette édition vous plaît, partagez-la pour nous aider à nous faire connaître !
Excellente journée et à très vite !
Juliette